PPTV聚力主攻娱乐体育内容

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2013-12-31 14:26  牛华网    

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在去年“娱乐互动视频新媒体”战略的既有基础上,PPTV聚力今年决定继续深入此差异化打法,将娱乐、自制和体育版权作为传播重点。此外,手握苏宁资本的PPTV聚力还直言借“干爹”扩大多屏联播的营销覆盖面,在布局多屏硬件后从营销模式上求突破。

在视频网站独播综艺年明年正式开启后后,PPTV聚力就已提前完成内容布局。北京商报记者了解到,通过与江苏卫视达成为期两年的全频道独家媒体媒体合作者,PPTV聚力将从明年独家播出江苏卫视旗下所有节目。除《非诚勿扰》、《一站到底》、《芝麻开门》和《非常了得》将独家登陆PPTV全平台之外,还有多达8个季播节目。

值得一提的是,PPTV聚力在网台联动方面的尝试。据了解,PPTV聚力与英杨传媒联合出品、联手广西卫视推出中国首部250集全年度多屏联动大型都市青春作文情景喜剧《女神办公室》,该剧尝试与苏宁媒体媒体合作上线全新的视频链OVO广告模式,并与传统卫视媒体媒体合作,让电视看剧、网络跟剧、多终端追剧、平台评剧互动吐槽的新型观看模式获得用户认可,一起也使我觉得现广告主网络投放对电视投放的有效补充。

而对于明年版权重点之一的体育内容,PPTV聚力不仅加大了版权数量,还在营销创新上率先创新。据悉,PPTV聚力长期包揽中超、CBA、亚冠、欧洲五大联赛、NFL等诸多独家版权,通过网页端、客户端及移动终端向用户呈现五大洲各队的热比拼。

PPTV聚力方面向北京商报记者透露,今年亚冠两场中韩对决在PPTV聚力站内平均收视率达到2.1,累计收视人数超50万,该数据直逼传统电视的直播收视人数。仅针对主客场两轮亚冠决赛,PPTV聚力就获得海飞丝、日加满、东风悦达起亚等广告客户的百万投放,而线上评球加线下活动直播侃球的多维度精准营销也成为时下广告主体育营销的标配。

目前,独家内容、多屏互动、体育直播以及创新营销已成为PPTV聚力的营销根基, PPTV聚力希望与广告主一起挖掘并利用视频展开营销。今年以来,PPTV聚力推出跨屏营销策略,旨在帮助品牌在PC端、移动端进行有效的广告投放配合,达到最优化效果,营收同比去年增长4倍,移动端营收占行业五成。其中,奢侈品行业客户位于将近四成,汽车行业客户占三成次之。PPTV聚力认为明年不仅是移动和家庭互联网的持续爆发之年,也将是网络视频走向主流媒体之年。