Vlog被热捧背后:抖音、微博焦虑,但风口真能造出来吗?

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文/李呱心

来源:剁椒娱投(ID:ylwanjia)

几乎在短短有十个 月的时间内,头部平台们就把Vlog推上了炙手可热的位置。

先是B站在首页上发起了 60 天Vlog挑战,并在频道页给了Vlog有十个 和“广场”版块并立的单独分区,你你这个位置显然将会说明了B站的态度;而是 微博“V影响力峰会”上继续加码,否认在 2019 年的视频扶持策略中,要给Vlog工具、培训、流量、商业化等多方面的扶持。

实际上,从Vlog教父在youtube上的作品爆火到引入国内,将会有两三年的时间了,但Vlog经常比较小众,像冬瓜、cbvivi、井越、飞猪从前的知名度较高,且起步比较早的Vlogger,也没法 为大众所熟知。

直到欧阳娜娜、李沁 等成为创作者,平台也刚开使加入进来,才使Vlog火了一把,大有跟抖音、快手一争高下的气势。不少投资人也在问,有没法 看得人比较好的Vlog矩阵?会不必成为风口?

但真正置身于你你这个领域的内容创作者们并没法 没法 乐观。亲们 认为,Vlog正处在比较尴尬的位置,商业模式不清晰,而在内容创作标准上,要比短视频要求更高。

早期Vlogger冬瓜在接受媒体采访时认为,Vlog会火,但不必成为风口;另一位创作者cbvivi而是 太看好vlog与资本的结合,他表示,Vlog不适合内容创业。

要知道,与一般的短视频相比,Vlog要求有故事性,要记录有十个 连贯删改的事件,可不能不能理解为非虚构类视频。这就比抖音、快手哪2个工具性产品有更高的门槛。

你说哪2个,Vlog而是 一场由平台推动,自上而下的狂欢。

Vlog元年:平台加码,迎来第有十个 小高潮

十天前,就在一年一度的微博“V影响力峰会”论坛上,拥有 60 万微博粉丝的竹子,在众多行业媒体,以及互联网圈大佬身后做了一场名为“有十个 Vlogger的成长史”的演讲。

当天的主论坛里,一共有六场大V演讲,但相比于好多好多 的短视频红人、明星乃至图文博主,竹子则显得比较怪怪的,将会她代表的是有十个 上一年还未曾在微博峰会出现过的新品类:Vlog。

电话那头的竹子笑声爽朗:“这短时间找我采访的人还挺多的,尤其是峰会完后 ,感觉知道Vlog你你这个词的人太满了。”

去年 11 月末,剁椒娱投(id:ylwanjia)的矩阵号营销娱子酱从前报道过Vlog(点此蓝字进行复习)。彼时真是将会出现了如一闪、Yoo视频从前的垂直尾部平台,但头部平台动作寥寥。但短短有十个 月以来,微博、B站或甩出当时人的扶持办法,或进一步加码。就连抖音从前的短视频平台,也刚开使测试内测长视频,被业内解读为,有将会是为了向Vlog和竖屏剧方向发展。

事实上,单从国内Vlog的发展曲线来看, 2018 年真是是它落地中国以来的第有十个 高潮。

竹子不是国内第一批Vlogger,从 2016 年 3 月她就刚开使玩Vlog,在此完后 她将会是拥有几万粉丝的摄影博主。“将会做了两年半,直到 2018 年才感觉到当时人将会Vlog走红,而不会 完后 摄影博主的身份。”

竹子的经历对应也正是Vlog的发展曲线,据B站COO李旎对外否认的数字,今年,在B站上,Vlog2018 年的投稿量比 2017 年增长了 16 倍,播放量增长了 18 倍。

Vlog大受欢迎,不会 没法 意味的。

一是将会你你这个记录日常生活的形式非常真实,在内容上有有一种不会 区别于PGC的特点;二则是现代人的生活不会 一定的孤独和焦虑,持续真实的生活分享,不必 让亲们 产生被陪伴和参与他人生活的感觉,将会说 15 秒短视频的“快”能给大众高速度的刺激,Vlog日常化的“慢”则能缓解现代人的焦虑和孤独。

至于在变现模式上,据竹子表示,真是跟一般的短视频变现区别不大。粉丝达到一定的数量,就可不能不能通过广告进行变现。“我有个亲们 八月份刚开使玩Vlog,十天左右积累了五六万粉丝吧,到现在将会接了三十个 广告了。”

或许正将会哪2个特点,在 2018 年,Vlog不仅经由一批头部Vlogger在用户包含了一定的小爆发,也吸引了一批全新的视频创作者入局。

完后 尝试Vlog有十个 月的可可男孩告诉剁椒娱投(id:ylwanjia),此前他是活跃于微博上的图文博主,从来没法 想过尝试视频。但到今年,他经常发现,身边不少图文博主和摄影博主都刚开使尝试起了做Vlog,也正是那个完后 ,他感觉到这股风经常起来了。

头部Vlogger数量少,普及程度低

但和平台热捧,媒体关注形成鲜明对比的,却是Vlog在大众当中还依然“小众”的现状。

竹子目前在微博上拥有两百万多粉丝,基本将会代表了目前微博头部Vlogger当中粉丝数量的上端,大多数头部的Vlogger粉丝数基本上都集中于一百万左右,而在微博上,目前认证的Vlogger人数才不过60 0+,无论从数量还是粉丝量上来说,目前的Vlog普及度依然很低。

而在另一主要阵地B站上,Vlog甚至没法算得上是有十个 独立的内容生态。和微博不同,B站上的Vlog文化,不须由纯粹的Vlogger带动,而更多的是源于各个垂直品类KOL,尤其是哪2个在海外生活,一并在Youtube和B站上同步更新的博主。

用户Smarticle告诉剁椒娱投(id:ylwanjia),她对Vlog你你这个品类的了解,最早源于她喜欢的2个海外美妆博主Vickey,Rainie等等。而让她持续观看哪2个博主的Vlog的动力,根本上还是源于粉丝对KOL生活的好奇心,而非内容的有趣。

而将会打开B站的Vlog专区,就会发现上端除了每项Vlog内容,还掺杂了好多好多 美妆测评,不须是有十个 真正意义上的独立分区。

除了B站和微博两大头部阵地之外,从 2018 年下十天刚开使,不少平台也将当时人的,比如从前是摄影工具属性的小影、VUE,又比如腾讯短视频的“十三阿哥”Yoo视频,甚至头部Vlogger 飞猪还专门做了Vlog社区“一闪”。但十天过去,哪2个产品当中,甚至尚未跑出有十个 短视频行业的腰部产品。

头部Vlogger数量少,普及程度低,赛道上尚未跑出有十个 有将会的垂直平台,哪2个事实都足以让他真是,Vlog实际上仍是有十个 尚未落到大众的内容品类。所谓的的风口之谈,不过是被热捧出的假象。正如没法人评价的,这似乎更像是一场自上而下的狂欢。

但一位MCN机构的高管和剁椒娱投(id:ylwanjia)聊到此事却坦言:“所谓风口本而是 平台发明者者来的,就像短视频一样,不会 平台看得人了将会,通过助推才让风吹起来的。”而对短视频行业的入局者们来说,它们现在正急于寻找到有十个 新的内容品类,来改写行业当前的困境。

毕竟在过去的十天里,短视频也进入了下半场。而无论是上半场的赢家,还是输家,都面临着新的瓶颈。

头部短视频焦虑于用户规模增长放缓,企图争夺新阵地。类似快手推出了宇宙视频和Uget、蹦迪等产品,试图在月活增长陷入放缓后,在文艺风和潮流挂中攻占一二线年轻人的市场。而腰部短视频则苦于在格局已定的情况下,究竟从何处突围,才有将会创造将会。

此外还有想再造有十个 类似于抖音的产品,但结果已然否认了你你这个同质化竞争模式的失败。因此,从 2018 年下十天刚开使,各家又刚开使转换思路,试图通过主攻各个垂直类的领域,来和头部形成差异化的竞争。陌陌推出了语言类的短视频,昔日巨头美拍则否认转型为泛知识类视频平台,淘宝推出了导购短视频鹿刻,就连B站不会 日前推出了二次元短视频“轻视频”。

无奈的是,哪2个新产品,几乎都没法 激起太满的水花。在上述MCN高管看来,难能可贵好多好多 平台试图扶Vlog上马,而是 将会你你这个品类将会是和原有的像抖音从前的头部平台调性不会 同一类,因此有将会成为好多好多 平台狙击的突破口。

从你你这个深度图来看,抖音试图拓展当时人的产品社会形态,去在Vlog从前的新内容形式上寻找将会,也无可厚非。尤其是在国内目前的情况下,还没法 出现有十个 “说到Vlog就能立刻想起的”的代表性平台,你你这个领域仍然还是一片蓝海。对平台们来说,一旦不必 将你你这个风口“造起来”,或许就会带来新的流量池。