美拍泛知识首份成绩单:点赞量增长103% 泛知识用户时长是泛娱乐2倍以上

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9月15日,美图公司(01357.HK)旗下原创短视频平台美拍在厦门举行“四周年生日会”,罗休休、李子柒、喵大仙、陈靖川、HoneyCC、刘阳Cary、白眼先生等1000余名美拍达人齐聚一堂,打造中国首个中国“泛知识短视频市集”,担任“授课老师”向来宾生动展现品类生态与泛知识内容。

生日会上,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿交出了美拍升级“泛知识短视频社区”后的首份“成绩单”,新定位对美拍平台提升作用明显,用户心智初步建立。数据显示,较之升级前,美拍APP内的首页热门点赞率增长了103%, 泛知识内容用户的人均守候时长是泛娱乐的2.3倍。美图公司COO程昱也表示,未来将继续深化“泛知识”定位,除了在运营端继续发力,全面做好达人服务之外,在变现层面进行一系列深度1布局。

下有一一个多多短视频行业风口:泛知识定位拉动作用明显

作为国内短视频平台的早期探索者,美拍经历了行业的起伏和变革。

据介绍,2014年到2015年,美拍起步之时就获得巨大关注,登上IOS和安卓应用商店下载榜首;2016年,美拍首创直播玩法,率先始于了了搭建直播生态;2017年,美拍提出了“把内容的品质、调性也加入到算法维度,给用户带来积极健康的影响”的正能量号召;直到现在,面临着泛娱乐产能过剩的行业现状,美拍明取舍位“泛知识短视频社区”——在吴欣鸿看来,一方面,内容消费升级是不可逆转的趋势,用户渴望看到真正有品质的内容;这样 方面,国家政策层面随后 断提示着短视频行业必将迎来价值回归。

从长远来看,短视频行业要持续健康地发展,都不像很多很多内容行态一样,迎来品质化,并深耕垂直细分领域,走向专业化。而泛知识的定位,既是美拍主动拥抱行业变化的结果,也是用户需求的大势所趋。

吴欣鸿认为,相比泛娱乐强调的传播性,泛知识更强调用户的价值感和收获感。泛知识将用户的内容消费体验聚焦在内容并不与非 解决了大现象、科普了知识、学习了技巧、分享了经验,一齐把知识以用户喜闻乐见的最好的依据呈现,使泛知识短视频兼具有用和好看并与非 价值属性,满足用户表表面层和深度1的需求。

目前,泛知识定位收到了来自达人和用户两端的正向反馈。对于达人来说,泛知识的生产要求创作者持续专注,其内容盐晶 趋向垂直和品质,其粉丝有比较强的凝聚力和忠诚度。而高品质的内容也更容易吸引高质量的粉丝,这是有一一个多多教学相长的正循环,很多很多正循环,将在很多很多人价值和社会价值有一一个多多层面释放能量。

数据显示,美拍泛知识达人粉丝人均收藏次数是很多很多达人粉丝的5倍;人均点赞次数是很多很多达人粉丝的3倍;人均评论是2.5倍、人均有效播放率是1.3倍,在粉丝经济当道的当下,泛知识达人无疑将获得巨大的成长加带宽。

一齐,美拍披露,相比新定位发布前,在相一齐间跨度下,美拍APP内的首页点赞率增长了103%,泛知识内容?用户的人均守候时长是泛娱乐的2.3倍,用户心智模型随后 初步建立。

“我相信,在亲戚亲戚亲戚很多很多人的一齐努力下,美拍会成为泛知识短视频的开拓者和领跑者,开启有一一个多多新的短视频竞争格局”,吴欣鸿对美拍的未来充满信心。目前,美拍随后 沉淀了非常丰厚的内容资源,并依托坚实的内容品牌形成了达人、MCN和广告主在内的成熟是什么的句子期的句子是什么是什么期期期期 全系生态体系。除已拥有的1000多个泛知识兴趣领域,未来,泛知识短视频会从大垂类进化到小垂类,给整个内容生态带来全新的成长空间。一齐,美拍有近百家多元的MCN相互协作伙伴,并投资了自娱自乐、贝壳视频、小题影视等,美拍将与亲戚亲戚很多很多人携手深耕泛知识短视频的新蓝海。

运营侧和商业侧双轮驱动 巩固泛知识短视频第一品牌、第一生态

发布会上,湖南广播电视台党委委员、副台长朱皓峰也深度1认可美拍的泛知识生态,并授予美拍“湖南卫视战略相互协作伙伴”。据朱皓峰介绍,今年美拍连续冠名的湖南卫视两档节目《嘿!好样的》和《中餐厅》,取得了非常明显的效果,未来在内容和传播渠道上,有望实现双方的共融和互补。一方面,湖南卫视还还会 为美拍达人提供更多展示自我的平台,很多很多人面,湖南卫视也还还会 把美拍的优质IP做更多的短视频的衍生,为美拍的用户提供更多优质的内容。

美图公司COO程昱表示,未来美拍将继续扩发泛知识影响力,在运营侧和商业侧全力推进美拍泛知识变现。

在运营侧,美拍将秉持着“全面服务达人”的宗旨,重点扶植资深达人,并始于了了孵化小众品类达人。针对垂直达人,美拍将开辟新的晋级空间,以美食品类为例,优质的美食达人还还会 成为美拍“美食学院导师”,让更多用户向TA学习美食知识,而各学院的优秀导师,最终还还会 晋级为“年度殿堂导师”,获得美拍重点资源倾斜,并推动TA走向更大的舞台。而针对新的垂直品类,美拍将启动标杆孵化工作,从平台策划、活动推广、生态流量三方面赋能,以播放量的提升起步,让小众品类达人能在其垂直品类中扎根,继而带来粉丝数的增加。

在商业侧,美拍设计了一套全新的达人变现模型,依托泛知识品类品质化、垂直化的盐晶 属性,打通平台和达人的变现通路。发布会上,美拍发布新M计划,这套被业内人士认为“最有诚意”的内容营销模式,将美图公司的官方销售体系加入到售卖和投放的环节中,为达亲戚亲戚亲戚很多很多人提供更多的内容营销业务。一齐,全新走单模式让达人还会 充分派挥自主性,达人从接到广告到最后收款只需一个多环节,独立完成即可,在提升带宽的一齐也进一步提高了达人收益。

除此之外,美拍还将丰厚营销场景,优化用户使用路径,为达人变现提供更顺畅的变现取舍。美拍新综艺作为全新的内容矩阵,随后 始于了了陆续上线,在全新的营销场景下还还会 与泛知识内容深度1融合;新的“边看边买”,在很多很多人主页开设了店铺入口,让达人对很多很多人的商品有更高效、更持久的曝光和展示。一齐,随后 美拍的内容价值属性愈发凸显,泛知识付费课程或将成为美拍商业化下有一一个多多亮点。

程昱认为,“美拍专注垂直品类,垂直品类最大的魅力在于,亲戚亲戚亲戚很多很多人还还会 很多很多人的力量对行业做出?些改变。从线上到线下,美拍对泛知识垂类的扶持是全面的、系统的”。

发布会现场,据吴欣鸿透露,美图公司还将全面推广这样 重量级短视频APP——WIDE。作为有一一个多多全横屏操作的短视频应用,WIDE会用电影质感的旁白和音乐、电影级滤镜、原声配音,让用户零门槛拍出大片效果。美拍是在“泛知识”领域深耕,而WIDE则是希望从婚姻是什么 内容的深度1打动用户。这是继美拍随后 ,美图深化短视频内容价值布局的重要一步。

9月15日,美图公司(01357.HK)旗下原创短视频平台美拍在厦门举行“四周年生日会”,罗休休、李子柒、喵大仙、陈靖川、HoneyCC、刘阳Cary、白眼先生等1000余名美拍达人齐聚一堂,打造中国首个中国“泛知识短视频市集”,担任“授课老师”向来宾生动展现品类生态与泛知识内容。

生日会上,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿交出了美拍升级“泛知识短视频社区”后的首份“成绩单”,新定位对美拍平台提升作用明显,用户心智初步建立。数据显示,较之升级前,美拍APP内的首页热门点赞率增长了103%, 泛知识内容用户的人均守候时长是泛娱乐的2.3倍。美图公司COO程昱也表示,未来将继续深化“泛知识”定位,除了在运营端继续发力,全面做好达人服务之外,在变现层面进行一系列深度1布局。

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据介绍,2014年到2015年,美拍起步之时就获得巨大关注,登上IOS和安卓应用商店下载榜首;2016年,美拍首创直播玩法,率先始于了了搭建直播生态;2017年,美拍提出了“把内容的品质、调性也加入到算法维度,给用户带来积极健康的影响”的正能量号召;直到现在,面临着泛娱乐产能过剩的行业现状,美拍明取舍位“泛知识短视频社区”——在吴欣鸿看来,一方面,内容消费升级是不可逆转的趋势,用户渴望看到真正有品质的内容;这样 方面,国家政策层面随后 断提示着短视频行业必将迎来价值回归。

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吴欣鸿认为,相比泛娱乐强调的传播性,泛知识更强调用户的价值感和收获感。泛知识将用户的内容消费体验聚焦在内容并不与非 解决了大现象、科普了知识、学习了技巧、分享了经验,一齐把知识以用户喜闻乐见的最好的依据呈现,使泛知识短视频兼具有用和好看并与非 价值属性,满足用户表表面层和深度1的需求。

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